Content-Marketing-Manager: Aufgaben, Perspektiven & Gehalt

Definition: Was macht ein Content-Marketing-Manager?

Ein Content-Marketing-Manager ist ein Spezialist im Online-Marketing, der für die Planung, Erstellung und Verbreitung von wertvollem, relevantem Content verantwortlich ist. Ziel ist es, durch ansprechende Inhalte die Zielgruppe zu erreichen, zu informieren und langfristig an das Unternehmen oder die Marke zu binden.

Content-Marketing hat sich in den vergangenen Jahren zu einem zentralen Bestandteil modernen Marketings entwickelt. Im Gegensatz zu klassischer Werbung steht hier nicht das Produkt im Vordergrund, sondern der Mehrwert für den Kunden. Durch Inhalte wie Blogbeiträge, E-Books, Infografiken oder Videos sollen potenzielle Käufer auf ihrer Customer Journey begleitet und schrittweise vom Interessenten zum Kunden gemacht werden.

Historische Entwicklung

Auch wenn der Begriff Content-Marketing erst in den 2000er-Jahren populär wurde, gibt es die Idee dahinter schon lange. Bereits 1895 startete John Deere das Kundenmagazin „The Furrow“, um Landwirte mit nützlichen Informationen zu versorgen.

Im digitalen Zeitalter hat sich Content-Marketing dann rasant weiterentwickelt. Durch das Internet und Social Media entstanden gänzlich neue Möglichkeiten, die eigene Zielgruppe mit relevanten Inhalten zu erreichen. Heute ist Content-Marketing ein fester Bestandteil im Marketing der meisten Unternehmen und der Bedarf an Spezialisten entsprechend groß.

Welche Aufgaben hat ein Content-Marketing-Manager?

Ein Content-Marketing-Manager hat ein breites, abwechslungsreiches Aufgabenspektrum. Zu seinen Hauptaufgaben gehören:

• Entwicklung einer Content-Strategie auf Basis der Unternehmensziele
• Themenrecherche und Ideenfindung für zielgruppenrelevante Inhalte
• Erstellung von Content-Plänen und redaktionellen Kalendern
• Briefing von internen und externen Content-Erstellern (z.B. Texter, Grafiker)
• Eigenständiges Verfassen, Redigieren und Optimieren von Texten
• Auswahl und Aufbereitung von passendem Bild- und Videomaterial
• Content-Distribution über verschiedene Online-Kanäle (Blog, Newsletter, Social Media…)
• Monitoring und Erfolgsmessung der Content-Marketing-Aktivitäten
• Kontinuierliche Optimierung der Inhalte auf Basis von Datenanalysen

Einblicke in den Arbeitsalltag

Der Tagesablauf eines Content-Marketing-Managers ist meist sehr abwechslungsreich und hängt stark von der Projektphase ab. In der Strategiephase stehen Recherchen, Brainstormings und Konzeption im Vordergrund. Später geht es an die konkrete Umsetzung: Texten, Briefen von Dienstleistern, Abstimmen mit Kollegen aus Design und IT. Zwischendurch gilt es, die Performance der Contents im Blick zu behalten und Verbesserungen einzuleiten.

Meetings und Rücksprachen mit anderen Abteilungen gehören ebenfalls zum Alltag. Denn Content-Marketing funktioniert nur im Team. Häufige Schnittstellen bestehen zum Produktmanagement (Informationen zu Produkten und Zielgruppen), zum Design (Abstimmung zu Gestaltung und Markenrichtlinien), zur IT (technische Umsetzung der Contentformate) und zum Vertrieb (Bereitstellung von Materialien für Kunden und Interessenten, Feedback von Kunden, Themenfindung).

Erforderliche Skills und Qualifikationen

Fachliche Anforderungen

Content-Marketing-Manager brauchen ein breites Fachwissen in vielen Bereichen des Online-Marketings. Dazu gehören insbesondere:

• Grundlagen des Content-Marketings und der Content-Strategie
• Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Keyword-Recherche
• Webanalyse und Performance-Messung mit Tools wie Google Analytics
• Grundkenntnisse in HTML und Content-Management-Systemen
• Aktuelles Wissen zu Social-Media- und Webtrends
• Urheberrecht, Lizenzen und Persönlichkeitsrechte im Web

Methodische Fähigkeiten

Neben dem Fachwissen sind einige methodische Fähigkeiten unverzichtbar:

• Projektmanagement: Planung, Koordination und Steuerung von Content-Projekten
• Redaktionelle Fähigkeiten: Recherchieren, Strukturieren, Texten und Redigieren
• Storytelling: Entwicklung packender Geschichten und Narrative
• Kreativitätstechniken: Ideenfindung und kreatives Problemlösen
• Datenanalyse: Interpretation von Zahlen und Ableitung von Handlungsempfehlungen

Soziale Kompetenzen

Als Schnittstelle zwischen vielen Beteiligten brauchen Content-Marketing-Manager ausgeprägte Soft Skills:

• Kommunikationsstärke für die Abstimmung mit internen und externen Partnern
• Teamfähigkeit für die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit
• Überzeugungskraft für die Durchsetzung von Content-Ideen und Budgets
• Empathie für die Bedürfnisse der Zielgruppe und Kunden
• Kritikfähigkeit und Durchsetzungsvermögen in Feedbackrunden

Persönliche Eigenschaften

Wer im Content-Marketing erfolgreich sein will, braucht zudem einige persönliche Eigenschaften:

• Neugier und Interesse an Trends und Entwicklungen im digitalen Marketing
• Lernbereitschaft, um mit der rasanten Entwicklung Schritt zu halten
• Kreativität und Out-of-the-box-Denken für einzigartige Content-Ideen
• Sprachgefühl und Liebe zum geschriebenen Wort
• Begeisterungsfähigkeit für Themen, Produkte und Zielgruppen
• Durchhaltevermögen und Frustrationstoleranz in längeren Projekten

Ausbildung und Berufseinstieg

In Deutschland gibt es verschiedene Wege, um Content-Marketing-Manager zu werden. Da es sich um einen relativ neuen Beruf handelt, existiert dafür bislang keine standardisierte Ausbildung. Stattdessen können Interessierte aus unterschiedlichen Fachrichtungen in das Berufsfeld einsteigen.

Ein möglicher Weg führt über ein Studium in Bereichen wie Marketing, Kommunikation, Medien oder Journalismus. Dabei vermitteln insbesondere spezialisierte Studiengänge wie „Online-Marketing“, „Digital Marketing“ oder „Content-Management“ relevante Grundlagen. Ergänzend dazu bieten viele Hochschulen mittlerweile auch spezifische Kurse und Module zum Thema Content-Marketing an.

Auch eine klassische Ausbildung in Berufen wie Mediengestalter, Kaufmann für Marketingkommunikationoder Medienkann eine gute Basis für den Einstieg ins Content-Marketing sein. Hier lernen Auszubildende wichtige Fähigkeiten in der Medienproduktion, Kundenansprache und Projektorganisation, die im Content-Marketing gefragt sind.

Quereinsteiger aus anderen Bereichen können sich durch gezielte Weiterbildungen für den Beruf qualifizieren. Dafür eignen sich Zertifikatskurse von Hochschulen, Branchenverbänden oder privaten Akademien. Auch spezialisierte Online-Kurse, Workshops und Seminare ermöglichen es, sich berufsbegleitend weiterzubilden und auf dem neuesten Stand zu bleiben.

Unabhängig vom gewählten Ausbildungsweg sind praktische Erfahrungen für den Berufseinstieg von großer Bedeutung. Praktika, Werkstudentenjobs oder Freelance-Projekte während des Studiums oder der Ausbildung helfen dabei, Kontakte zu knüpfen, ein Portfolio aufzubauen und die eigenen Fähigkeiten unter Beweis zu stellen.

Auch der Weg in die Selbstständigkeit ist für Content-Marketing-Manager eine Option. Gerade in der Anfangsphase bietet es sich an, als Freelancer für verschiedene Kunden zu arbeiten und sich einen Namen in der Branche zu machen. Mit wachsender Erfahrung und einem guten Netzwerk können sich Content-Marketing-Manager dann auch selbstständig machen und eigene Projekte und Kunden betreuen.

Weiterbildung und Zertifizierungen

Content-Marketing ist ein sehr dynamisches Feld. Daher ist kontinuierliche Weiterbildung unverzichtbar, um auf dem Laufenden zu bleiben. Neben Fachbüchern und -magazinen bieten sich dafür Branchenevents, Online-Kurse und Zertifizierungen an. Empfehlenswerte Weiterbildungsanbieter sind:

• HubSpot Academy: kostenloser Online-Kurs mit Zertifikat
• 121 Watt: 2-tägiges Intensiv-Seminar
• IHK Bildungszentrum Dresden: 5-monatige Ausbildung mit IHK-Zertifikat
• Content-Marketing-Institute (USA): ONline-Kurs inklusive Zertifikat
• IU Akademie: Mehrmonatige Online-Ausbildung Voll-/Teilzeit

(Schreib mir gerne, wenn ich deinen Kurs in die Liste aufnehmen soll.)

Content-Marketing bietet viele Möglichkeiten zur Spezialisierung. Neben der Fokussierung auf bestimmte Branchen (z. B. Technik, Mode, Finanzen) können sich Content-Marketing-Manager auch auf einzelne Formate oder Plattformen konzentrieren. Mögliche Nischen sind zum Beispiel:

• Video- und Podcast-Marketing
• E-Mail-Marketing
• Kampagnen zur Lead-Generierung
• Online-PR

Was verdient man als Content-Marketing-Manager?

Berufseinsteiger starten in der Regel als Junior Content-Marketing-Manager. Je nach Unternehmensgröße liegt das Einstiegsgehalt etwa zwischen 30.000 und 45.000 EUR brutto im Jahr. Tendenziell sind die Gehälter für diese Positionen etwas niedriger als für eher technische Marketing-Positionen, wie SEO-Manager oder Performance-Marketing-Manager.

Mit zunehmender Erfahrung sind Aufstiege zum Senior Content-Marketing-Manager, Content-Specialist oder Head of Content-Marketing möglich. Dann können die Gehälter auf über 60.000 EUR steigen.

Zukunftsaussichten von Content-Marketing-Managern

Die Nachfrage nach Content-Marketing-Managern dürfte in den nächsten Jahren weiter steigen. Denn immer mehr Unternehmen erkennen die Bedeutung von hochwertigem Content für ihre Markenwahrnehmung und Kundenbindung. 

Das Berufsbild wird sich in den kommenden Jahren jedoch voraussichtlich stark verändern. Grund dafür ist vorwiegend der Einfluss künstlicher Intelligenz (KI) auf die Content-Erstellung. Schon heute gibt es KI-Tools, die eigenständig Texte, Grafiken und sogar Videos produzieren können. Diese Technologien werden immer ausgefeilter und dürften schon bald einen Großteil der operativen Content-Produktion übernehmen.

Für Content-Marketing-Manager bedeutet das eine Verschiebung ihres Aufgabenspektrums. Statt selbst Texte zu schreiben oder Bilder zu gestalten, werden sie sich voraussichtlich stärker auf strategische und konzeptionelle Aspekte konzentrieren. Dazu gehören die Entwicklung von Content-Strategien, die Ideenfindung für neue Formate und die Kuratierung von KI-generiertem Content.

Gleichzeitig wird es immer wichtiger, die Qualität und Relevanz der Inhalte sicherzustellen. Denn auch wenn KI einzigartige Möglichkeiten bietet, kann sie (noch) nicht die Kreativität und das Urteilsvermögen erfahrener Content-Profis ersetzen. Content-Marketing-Manager werden also zunehmend eine Schlüsselrolle als „Mensch-Maschine-Schnittstelle“ einnehmen. Sie müssen entscheiden, welche Inhalte wirklich einen Mehrwert für die Zielgruppe bieten und wie sich diese optimal in die Gesamtstrategie einfügen.

Ein weiterer Trend ist die wachsende Bedeutung von interaktivem und personalisierten Content. Auch hier eröffnet KI neue Möglichkeiten, zum Beispiel durch dynamische Anpassung von Inhalten an individuelle Nutzerpräferenzen. Content-Marketing-Manager müssen lernen, diese Technologien gezielt einzusetzen.

Insgesamt dürfte der Beruf durch die Einflüsse von KI also anspruchsvoller und strategischer werden. Content-Marketing-Manager, die sich frühzeitig mit den neuen Werkzeugen und Methoden vertraut machen, haben gute Chancen, auch in Zukunft erfolgreich zu sein. Denn die Nachfrage nach professionellem Content-Marketing wird angesichts der digitalen Transformation weiter steigen – auch wenn sich die Art und Weise der Content-Produktion grundlegend wandeln wird.

Tipps für den Berufseinstieg

Praxiserfahrung sammeln

Praktika und Werkstudentenjobs sind ideal, um schon während des Studiums Praxisluft zu schnuppern. Wer kann, sollte sich gezielt auf Content-Marketing-Aufgaben fokussieren: Texten fürs Firmen-Blog, Unterstützung bei Social-Media-Kampagnen oder Recherchen für Whitepaper sind gute Einstiegsprojekte. 

Portfolio aufbauen

Apropos Portfolio: Das ist das wichtigste Asset für angehende Content-Marketing-Manager. Denn Personaler wollen sehen, was ein Bewerber schon geschrieben und konzipiert hat. Deshalb lohnt es sich, schon früh eigene Arbeitsproben zu sammeln. Das können Blogbeiträge, Social-Media-Posts, Newsletter oder auch Konzepte für Content-Kampagnen sein. Auch eigene Webprojekte machen sich gut im Portfolio. Wichtig ist, dass die Beispiele qualitativ hochwertig und thematisch relevant sind.

Netzwerken in der Szene

Wer Kontakte in der Content-Marketing-Branche knüpft, hat es bei der Jobsuche leichter. Deshalb lohnt es sich, schon als Student Branchenevents zu besuchen, in Fach-Foren mitzudiskutieren und Experten auf LinkedIn zu folgen (wie zum Beispiel mir). Auch Verbände wie das Content-Marketing-Forum oder Branchenblogs sind gute Anlaufstellen für Nachwuchstalente.

Content-Marketing-Manager im Vergleich zu anderen Berufen

Content-Manager

Beide Berufe haben viel mit Content-Erstellung zu tun, setzen aber unterschiedliche Schwerpunkte. Während der Content-Manager oft eher operativ arbeitet und für die Pflege und Aktualisierung von Website-Inhalten zuständig ist, denkt der Content-Marketing-Manager strategischer. Er entwickelt Ideen und Konzepte, wie sich mit Content die Unternehmensziele erreichen lassen.

Online-Redakteur

Online-Redakteure und Content-Marketing-Manager sind beide fürs Web-Publishing zuständig. Während der Redakteur aber eher journalistisch arbeitet und neutrale Inhalte erstellt, verfolgt der Content-Marketing-Manager eine kommerzielle Absicht. Seine Inhalte sollen die Leser von der eigenen Marke oder Produkten überzeugen – wenn auch eher subtil als mit plumper Werbung.

Social-Media-Manager

Social-Media-Manager sind die Spezialisten für Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok. Sie planen und betreuen Auftritte, erstellen Posts und moderieren Kommentare. Content-Marketing-Manager haben einen breiteren Fokus. Für sie sind Social Media wichtige Kanäle, um Content zu verbreiten. Sie kümmern sich aber auch um andere Formate wie Blog, Newsletter oder Whitepaper.

SEO-Manager

Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiger Aspekt im Content-Marketing. Denn nur Inhalte, die in Google & Co. gefunden werden, entfalten ihre Wirkung. Daher brauchen Content-Marketing-Manager solides SEO-Know-how. Trotzdem unterscheiden sie sich vom reinen SEO-Manager. Der sorgt zwar für Rankings, erstellt aber nicht unbedingt selbst Inhalte. Sein Fokus liegt auf der SEO-Strategie und der eher technischen Optimierung.

PR-Manager

Content-Marketing-Manager und PR-Manager haben einige Überschneidungen, setzen aber unterschiedliche Schwerpunkte. Während PR-Manager vor allem das Image eines Unternehmens in den Medien pflegen, fokussieren sich Content-Marketing-Manager auf die eigenen Kanäle. Sie erstellen zielgruppenrelevante Inhalte, die direkt von den Kunden konsumiert werden. Dabei geht es weniger um klassische Imagepflege als um konkreten Mehrwert für die Leser. Dafür greifen Content-Marketing-Manager auch auf Methoden aus SEO und Web-Analyse zurück, die im PR-Bereich eine geringere Rolle spielen.

Fazit

Content-Marketing-Manager sind gefragte Experten für die Erstellung und Verbreitung von relevantem, zielgruppengerechtem Content. Als Schnittstelle zwischen Marketing, Redaktion und Technik vereinen sie kreative, analytische und strategische Fähigkeiten.

Durch den Einfluss von KI wird sich ihr Aufgabenspektrum in Zukunft voraussichtlich stärker in Richtung Strategie, Konzeption und Qualitätssicherung verschieben. Wer sich frühzeitig mit den neuen Technologien und Methoden vertraut macht, hat ausgezeichnete Karriereperspektiven in einer zunehmend digitalisierten Welt. Dafür bieten zahlreiche Weiterbildungsanbieter in Deutschland passgenaue Kurse und Zertifizierungen an, die dabei helfen, sich zukunftsfähig aufzustellen.