Evergreen-Content bezeichnet Inhalte, die dauerhaft relevant und interessant für die Zielgruppe bleiben, unabhängig von aktuellen Trends oder saisonalen Schwankungen.
Erklärung
Evergreen-Content zeichnet sich dadurch aus, dass er über einen langen Zeitraum hinweg für die Zielgruppe nützlich und wertvoll bleibt. Im Gegensatz zu tagesaktuellen Nachrichten oder saisonalen Themen verliert Evergreen-Content nicht an Relevanz. Stattdessen generiert er kontinuierlich Traffic und Engagement auf einer Website oder in den sozialen Medien.
Evergreen-Content ist informativ, lehrreich oder unterhaltsam und adressiert grundlegende Fragen, Probleme oder Interessen der Zielgruppe. Beliebte Formate sind ausführliche Ratgeber, How-to-Anleitungen, Schritt-für-Schritt-Tutorials oder Leitfäden.
Im Online-Marketing spielt Evergreen-Content eine wichtige Rolle für die langfristige Sichtbarkeit und Auffindbarkeit einer Marke oder eines Unternehmens in den Suchmaschinen. Durch die dauerhafte Relevanz kann Evergreen-Content über Monate und Jahre hinweg organischen Traffic anziehen und die Besucherzahlen einer Website steigern.
Anwendungsbeispiele
Ein Beispiel für Evergreen-Content ist ein ausführlicher Ratgeber zum Thema „Gesunde Ernährung“. Dieser Ratgeber erklärt die Grundlagen einer ausgewogenen Ernährung, gibt praktische Tipps für den Alltag und stellt verschiedene Ernährungsformen vor. Da das Thema gesunde Ernährung von dauerhaftem Interesse ist, kann dieser Ratgeber über Jahre hinweg Traffic generieren.
Ein weiteres Beispiel ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung eines Businessplans. Eine solche Anleitung, die die wichtigsten Elemente eines Businessplans erklärt und praktische Tipps gibt, bleibt für Gründer und Unternehmer langfristig relevant und wertvoll.
Abgrenzung
- Cornerstone-Content: Cornerstone-Content bezeichnet die wichtigsten und grundlegendsten Inhalte einer Website, die die Kernthemen der Marke abdecken. Ähnlich wie Evergreen-Content sind diese Inhalte dauerhaft relevant. Allerdings ist Cornerstone-Content oft breiter angelegt und dient als Ausgangspunkt für detailliertere Inhalte. Evergreen-Content kann auch spezifische oder weniger wichtige Themen tiefgehend behandeln.
- Pillar-Content: Pillar-Content sind umfassende, thematisch verwandte Inhalte, die ein Thema in mehreren Teilaspekten abdecken. Sie ähneln Evergreen-Content in ihrer dauerhaften Relevanz, sind aber oft noch umfangreicher und dienen als zentrale Anlaufstelle für ein bestimmtes Thema. Evergreen-Content hingegen kann auch in kleineren Formaten aufbereitet werden.
- Longform-Content: Longform-Content bezeichnet ausführlichere Content-Formate wie Blog-Artikel oder Whitepaper. Evergreen-Content ist in der Regel auch Longform-Content; dich nicht jeder ausführliche Content ist zeitlos.
Relevanz
Evergreen-Content ist für das Online-Marketing von großer Bedeutung, da er langfristig Traffic, Leads und Kunden generieren kann. Durch die dauerhafte Relevanz und Suchmaschinenoptimierung kann Evergreen-Content die Sichtbarkeit einer Marke in den Suchergebnissen verbessern und die organische Reichweite erhöhen.
Hochwertiger Evergreen-Content stärkt die Wahrnehmung einer Marke als Experte oder Autorität in einem bestimmten Themengebiet. Durch das Angebot von wertvollem, dauerhaft relevantem Content kann eine Marke das Vertrauen der Zielgruppe gewinnen und die Kundenbindung fördern.
Zudem lässt sich Evergreen-Content im Vergleich zu kurzlebigeren Inhalten einfacher wiederverwenden und über verschiedene Kanäle verbreiten. Insgesamt ist Evergreen-Content somit eine nachhaltige Investition im Content-Marketing, die langfristig Früchte tragen kann.
FAQ
Wie erstelle ich Evergreen-Content?
Um Evergreen-Content zu erstellen, ist es wichtig, Themen zu identifizieren, die für die Zielgruppe von dauerhaftem Interesse sind. Dazu gehören oft grundlegende Fragen, Herausforderungen oder Bedürfnisse.
Der Content sollte dann umfassend, informativ und werthaltig aufbereitet werden, sodass er einen konkreten Nutzen für die Leser bietet. Zudem ist eine suchmaschinenfreundliche Optimierung (SEO) wichtig, um die Auffindbarkeit des Contents langfristig zu gewährleisten.
Wie oft sollte Evergreen-Content aktualisiert werden?
Obwohl Evergreen-Content dauerhaft relevant bleibt, ist es sinnvoll, ihn regelmäßig zu überprüfen und bei Bedarf zu aktualisieren. Denn auch bei zeitlosen Themen können sich Details, Statistiken oder Best Practices mit der Zeit verändern.
Eine jährliche Überprüfung und ggf. Aktualisierung ist oft ausreichend, um die Aktualität und Qualität des Contents zu gewährleisten.
Welche Formate eignen sich für Evergreen-Content?
Evergreen-Content lässt sich in verschiedenen Formaten umsetzen, abhängig von den Präferenzen der Zielgruppe und den Stärken des Unternehmens. Beliebte Formate sind ausführliche Ratgeber, How-to-Anleitungen, Schritt-für-Schritt-Tutorials, Leitfäden, E-Books oder auch Videos.
Wichtig ist, dass der Content einen konkreten Nutzen bietet, leicht verständlich aufbereitet ist und die wichtigsten Fragen der Zielgruppe zum Thema beantwortet.
Kann Evergreen-Content das gesamte Content Marketing abdecken?
Nein, Evergreen-Content ist ein wichtiger Baustein eines Content-Marketing-Plans, aber er sollte mit anderen Content-Arten kombiniert werden. Dazu gehören zum Beispiel aktuelle Branchenthemen, Produktneuheiten, Unternehmensnachrichten oder saisonale Inhalte.
Eine ausgewogene Mischung aus Evergreen- und zeitbezogenem Content ermöglicht es, die Zielgruppe umfassend anzusprechen und sowohl kurz- als auch langfristige Marketing-Ziele zu erreichen.
