Eine Pillar-Page (auch: Themenseite oder Cornerstone-Page) ist eine umfassende, hochwertige Seite, die ein zentrales Thema in all seinen Facetten abdeckt und als Grundpfeiler der Content-Strategie dient.
Erklärung
Pillar-Pages sind darauf ausgelegt, Nutzern einen kompletten Überblick über ein Kernthema zu geben. Sie bündeln alle wichtigen Informationen an einem Ort und verlinken auf untergeordnete, detailliertere Inhalte (Cluster-Content). So entsteht eine hierarchische Struktur, die sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen hilft, die Inhalte einer Website besser zu verstehen und einzuordnen.
Eine Pillar-Page zeichnet sich durch ihre Länge, Tiefe und Qualität aus. Sie behandelt alle relevanten Aspekte eines Themas und beantwortet die wichtigsten Fragen der Zielgruppe. Dabei ist sie jedoch nicht erschöpfend, sondern bietet Einstiegspunkte für die vertiefende Beschäftigung mit einzelnen Teilaspekten.
Durch ihre Ausführlichkeit und Relevanz ziehen Pillar-Pages organischen Traffic an und tragen zur Suchmaschinenoptimierung bei. Sie etablieren eine Website als vertrauenswürdige Quelle und Experten für ein bestimmtes Thema. Gleichzeitig dienen sie als Navigation und erleichtern Nutzern das Auffinden spezifischer Informationen.
Anwendungsbeispiele
Ein Hersteller von Laufschuhen erstellt eine Pillar-Page zum Thema „Laufschuhe finden“. Diese behandelt Aspekte wie Laufschuhtypen, Passform, Dämpfung, Laufstil und gibt Tipps für den Kauf. Von hier aus verlinkt sie auf detaillierte Artikel zu einzelnen Schuhmodellen oder spezifischen Fragen wie „Wie finde ich die richtige Laufschuh-Größe?“.
Eine Agentur für Content-Marketing veröffentlicht eine Pillar-Page „Content-Strategie entwickeln“. Diese erklärt die Grundlagen und Bestandteile einer Content-Strategie, zeigt Best Practices und verweist auf vertiefende Ressourcen zu Themen wie Zielgruppen-Definition, Content-Formate oder Redaktionsplanung.
Abgrenzung
- Cornerstone-Content: Bezeichnet die wichtigsten, grundlegenden Inhalte einer Website insgesamt. Eine Pillar-Page ist eine spezifische Form von Cornerstone-Content.
- Landing-Page: Dient einem spezifischen Conversion-Ziel wie einem Verkauf oder einer Anmeldung. Eine Pillar-Page hingegen zielt primär darauf ab, umfassend über ein Thema zu informieren.
- Hub-Page: Ähnlich einer Pillar-Page, aber weniger textlastig. Eine Hub-Page verlinkt vor allem auf andere Inhalte, während eine Pillar-Page selbst viele Informationen direkt bereithält.
Relevanz
Pillar-Pages sind ein zentrales Element moderner SEO- und Content-Marketing-Strategien. Sie bündeln Informationen, strukturieren die Inhalte einer Website und machen sie leichter auffindbar. Für Nutzer sind sie ein wertvoller Ausgangspunkt, um ein Thema zu erschließen. Gleichzeitig helfen sie dabei, eine Website als Autorität zu einem Thema zu etablieren, Vertrauen aufzubauen und organischen Traffic zu generieren.
FAQ
Wie viele Pillar-Pages braucht eine Website?
Das hängt von der Themenvielfalt ab. Für jedes Kernthema, zu dem eine Website eine signifikante Menge an Content bietet, ist eine eigene Pillar-Page sinnvoll. Für kleine Websites reichen oft 1-2 Pillar-Pages, große Websites können durchaus 10 oder mehr haben.
Wie lang sollte eine Pillar-Page sein?
Auch hier gibt es keine feste Regel. Je nach Thema und Tiefe können 2000 bis 5000 Wörter sinnvoll sein. Wichtiger als die absolute Länge ist, dass die Seite alle wichtigen Aspekte abdeckt und einen echten Mehrwert bietet.
Kann eine Pillar-Page auch andere Medien als Text enthalten?
Ja, unbedingt! Videos, Infografiken, Bilder oder interaktive Elemente können eine Pillar-Page bereichern und die Nutzererfahrung verbessern. Sie sollten den Text jedoch unterstützen und nicht ersetzen.
Wie oft sollte man eine Pillar-Page aktualisieren?
Pillar-Pages sind zwar als evergreen Content angelegt, sollten aber regelmäßig überprüft und bei Bedarf aktualisiert werden. Gerade bei Themen, die sich schnell weiterentwickeln, ist es wichtig, die Inhalte auf dem neuesten Stand zu halten. Ein jährlicher Check ist meist sinnvoll.
