Newsjacking bezeichnet die Praxis, aktuelle Nachrichten oder Trends geschickt mit der eigenen Marken- oder Produktbotschaft zu verknüpfen, um mediale Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Erklärung
Beim Newsjacking geht es darum, sich geschickt in aktuelle Diskussionen einzubringen und so von der medialen Dynamik zu profitieren. Unternehmen oder Marken nutzen das momentane öffentliche Interesse an einem Thema, um ihre eigene Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen.
Die Idee dahinter: Anstatt mühsam eigene Themen zu setzen, hängt man sich an bereits populäre Nachrichten oder Trends an. Durch clevere Kommentare, passende Inhalte oder witzige Beiträge in sozialen Medien versucht man, Teil der Konversation zu werden und Traffic und Engagement auf die eigenen Kanäle zu lenken.
Wichtig beim Newsjacking ist das richtige Timing. Unternehmen müssen schnell reagieren, solange ein Thema noch „heiß“ ist und in den Medien diskutiert wird. Gleichzeitig sollte die Verknüpfung mit der eigenen Marke oder Botschaft möglichst natürlich und authentisch wirken, nicht gezwungen oder aufdringlich.
Newsjacking kann verschiedene Formen annehmen, von einem einfachen Tweet über eine thematisch passende Blogartikel bis hin zu aufwändig produzierten Videos oder Kampagnen. Entscheidend ist, dass die Inhalte einen echten Bezug zum aktuellen Thema haben und für die Zielgruppe relevant und interessant sind.
Anwendungsbeispiele
Ein Sportartikelhersteller greift die Begeisterung rund um eine Fußball-Weltmeisterschaft auf. Er veröffentlicht Artikel mit Tipps zum Fußballtraining, erstellt humorvolle Videos mit Produktplatzierungen und nutzt passende Hashtags, um Teil der Social-Media-Konversation zu werden.
Ein Food-Blog reagiert auf einen viral gehenden Gastro-Trend, indem er ein eigenes Rezept für das angesagte Gericht veröffentlicht. Durch geschickte Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Promotion profitiert der Blog vom hohen Interesse an dem Thema und generiert Traffic und Backlinks.
Abgrenzung
- Trendjacking: Ähnlich wie Newsjacking, aber nicht auf Nachrichten, sondern auf längerfristige Trends bezogen. Beim Trendjacking versuchen Marken, sich dauerhaft mit einem Trendthema zu verknüpfen.
- Real-Time-Marketing: Oberbegriff für Marketing, das auf aktuelle Ereignisse reagiert. Newsjacking ist eine spezifische Form des Real-Time-Marketings, die sich auf Nachrichten und Medienthemen konzentriert.
- Content-Marketing: Zielt darauf ab, mit relevanten und wertvollen Inhalten die Zielgruppe zu erreichen und zu binden. Newsjacking kann Teil einer Content-Marketing-Strategie sein, ist aber taktischer und reaktiver.
Relevanz
In der schnelllebigen Welt des Online-Marketings ist es für Unternehmen oft schwierig, Aufmerksamkeit für die eigenen Themen zu generieren. Newsjacking bietet die Chance, von der Dynamik aktueller Diskussionen zu profitieren und die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen.
Durch geschicktes Newsjacking können Marken ihre Reichweite vergrößern, neue Zielgruppen ansprechen und sich als relevant und am Puls der Zeit positionieren. Gleichzeitig ist Newsjacking eine kostengünstige Methode, da man die Aufmerksamkeit eines bereits populären Themas nutzt, anstatt sie selbst zu generieren.
FAQ
Wie findet man geeignete Themen für Newsjacking?
Wichtig ist es, immer auf dem Laufenden zu bleiben und schnell zu reagieren. Hilfreich sind Google Alerts oder Social Listening Tools, um relevante Trends und Nachrichten zu identifizieren. Auch ein Blick auf Twitter-Trends oder virale Social-Media-Themen kann sich lohnen.
Welche Risiken gibt es beim Newsjacking?
Newsjacking kann nach hinten losgehen, wenn die Verknüpfung mit der Marke zu weit hergeholt oder unpassend wirkt. Auch bei sensiblen oder kontroversen Themen ist Vorsicht geboten – hier kann ein ungeschickter Kommentar schnell einen Shitstorm auslösen. Marken sollten immer authentisch und respektvoll bleiben.
Wie misst man den Erfolg von Newsjacking?
Mögliche KPIs sind die Reichweite und das Engagement der eigenen Beiträge (Likes, Shares, Kommentare), der generierte Website-Traffic oder die Erwähnungen der Marke im Zusammenhang mit dem Thema. Auch qualitative Faktoren wie die Tonalität der Diskussion oder das Sentiment rund um die Marke können relevant sein.
Eignet sich Newsjacking für jede Marke?
Nicht jedes Thema passt zu jeder Marke. Unternehmen sollten nur Nachrichten aufgreifen, die eine natürliche Verbindung zur eigenen Branche, Zielgruppe oder Botschaft haben. Auch die Tonalität muss zur Marke passen – ein Finanzunternehmen wird anders kommunizieren als eine Lifestyle-Marke.
