Featured Snippets sind kurze Textauszüge, Listenpunkte, Tabellen oder Bilder, die von Google aus einer Website extrahiert und in einer hervorgehobenen Box über den regulären Suchergebnissen angezeigt werden.
Erklärung
Featured Snippets (auch „Position 0“ genannt) sind ein spezielles Suchergebnis-Format, das Nutzern direkt die wichtigsten Informationen zu ihrer Suchanfrage präsentiert. Ziel ist es, die Frage des Nutzers möglichst schnell und präzise zu beantworten, ohne dass er die Google-Ergebnisseite verlassen muss.
Die Inhalte für Featured Snippets wählt Google algorithmisch aus den Top-Suchergebnissen aus. Dabei sucht der Algorithmus nach strukturierten, leicht verständlichen Inhalten, die die Suchanfrage direkt beantworten. Oft handelt es sich um Definitionen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Listen oder Tabellen.
Featured Snippets sind vor allem für Fragen („Wie…?“, „Was bedeutet…?“) und lange Keyword-Phrasen relevant. Sie tauchen sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten auf und werden häufig von Sprach-Assistenten wie Siri oder Google Assistant vorgelesen.
Für Webseiten sind Featured Snippets eine große Chance, ihre Sichtbarkeit und ihren Traffic zu steigern. Denn obwohl der Nutzer die gesuchte Information schon in der Snippet findet, klicken viele für weiterführende Details doch auf die verlinkte Seite.
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Anwendungsbeispiele
Ein Online-Shop für Küchengeräte optimiert seine Produktbeschreibungen und FAQ-Seiten für relevante Fragen wie „Wie entkalkt man eine Kaffeemaschine?“. Durch präzise, strukturierte Antworten erreicht er für viele dieser Fragen die Featured Snippets und generiert so hochwertigen Traffic.
Ein Reiseblog strukturiert seine Destination Guides mit klaren Überschriften und Listenpunkten zu den wichtigsten Sehenswürdigkeiten, besten Reisezeiten und Top-Aktivitäten. Für Suchanfragen wie „Sehenswürdigkeiten Barcelona“ oder „Beste Reisezeit Thailand“ werden Auszüge aus den Guides als Featured Snippets angezeigt.
Abgrenzung
- Rich Snippets: Zusätzliche Informationen wie Bewertungssterne, Preise oder Verfügbarkeit, die in den regulären Suchergebnissen angezeigt werden. Featured Snippets hingegen erscheinen in einer eigenen Box über den Ergebnissen.
- Knowledge Graph: Ein Wissensnetzwerk, aus dem Google strukturierte Daten zu Personen, Orten oder Dingen bezieht und in einer separaten Box anzeigt. Featured Snippets stammen direkt von Webseiten, nicht aus dem Knowledge Graph.
- Direct Answers: Kurze, prägnante Antworten auf Faktenfragen, die Google direkt in den Suchergebnissen anzeigt, oft ohne Quellenangabe. Featured Snippets sind ausführlicher und verlinken immer auf die Quell-Webseite.
Relevanz
Featured Snippets sind ein mächtiges Tool für mehr Sichtbarkeit und organischen Traffic. Webseiten, die es schaffen, für relevante Suchanfragen in den Snippets zu erscheinen, können ihre Klickraten signifikant steigern und sich als Autorität in ihrem Themengebiet positionieren.
Dafür ist es wichtig, Inhalte strukturiert, verständlich und snippet-freundlich aufzubereiten. Das bedeutet: Klare Überschriften und Zwischenüberschriften, präzise Definitionen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und gut strukturierte Listen und Tabellen. Wer die Suchintention versteht und die richtigen Fragen beantwortet, hat gute Chancen auf den begehrten „Position 0“-Platz.
FAQ
Kann man Featured Snippets beeinflussen?
Ja, durch eine sorgfältige Optimierung der Inhalte. Wichtig sind eine klare Struktur mit Überschriften und Absätzen, präzise Antworten auf gängige Fragen, Listen und Tabellen. Auch Schema.org-Markup kann helfen, die Chancen auf ein Featured Snippet zu erhöhen.
Für welche Art von Suchanfragen gibt es Featured Snippets?
Vor allem für Fragen und lange Keyword-Phrasen, die auf eine konkrete Antwort abzielen. Typische Beispiele sind „Was ist…?“, „Wie funktioniert…?“, „Warum ist…?“, aber auch „Beste…“, „Top 10…“ oder „Schritt für Schritt…“.
Schmälern Featured Snippets nicht den Klick-Traffic, da die Antwort ja schon in den Suchergebnisse (SERPs) steht?
Das ist ein häufiger Einwand, aber in der Praxis zeigt sich: Featured Snippets erhöhen in der Regel den Traffic auf die verlinkte Seite. Viele Nutzer klicken trotzdem, um noch mehr Details zu erfahren. Und selbst wenn nicht – die Marke gewinnt an Sichtbarkeit und Autorität.
Wie lang sollte ein Featured Snippet sein?
Das variiert je nach Suchanfrage und Snippet-Format, aber generell gilt: So kurz und prägnant wie möglich, so ausführlich wie nötig. Für Definitionen reichen oft 40-50 Wörter, für Anleitungen oder Listen kann es auch mehr sein. Der Schlüssel ist, die Frage direkt und verständlich zu beantworten.
