Branded Content bezeichnet Inhalte, die von einer Marke in Auftrag gegeben oder erstellt wurden, um die Markenbotschaft zu transportieren und eine engere Bindung zur Zielgruppe aufzubauen.
Erklärung
Branded Content ist eine Form von Content-Marketing, bei der Marken informative, unterhaltende oder inspirierende Inhalte erstellen, die nicht direkt werblich sind. Ziel ist es, die Werte und Persönlichkeit der Marke zu vermitteln, Vertrauen zu schaffen und die Zielgruppe emotional anzusprechen.
Im Gegensatz zu klassischer Werbung steht bei Branded Content nicht das Produkt im Vordergrund, sondern die Geschichten und Erlebnisse rund um die Marke. Die Inhalte bieten einen Mehrwert für die Zielgruppe und adressieren deren Interessen und Bedürfnisse. So entsteht eine positive Assoziation mit der Marke, die langfristig die Kundenbindung und -loyalität stärkt.
Branded Content kann verschiedenste Formate annehmen, von Artikeln und Videos über Podcasts und Spiele bis hin zu interaktiven Tools und Apps. Entscheidend ist, dass die Inhalte qualitativ hochwertig sind, zur Markenidentität passen und die Zielgruppe ansprechen. Häufig wird Branded Content auf eigenen Plattformen wie Blogs, Magazinen oder Social-Media-Kanälen veröffentlicht, kann aber auch in Kooperation mit externen Publishern oder Influencern entstehen.
Anwendungsbeispiele
Ein Outdoor-Ausrüster erstellt eine Serie von Videoguides zum Thema „Abenteuer in der Wildnis“. Die Videos geben praktische Tipps zu Ausrüstung, Verpflegung und Orientierung und zeigen atemberaubende Landschaften. Die Marke positioniert sich so als Experte und Enabler für Outdoor-Erlebnisse.
Eine Kaffeerösterei veröffentlicht auf ihrem Blog Artikel über die Herkunft und Zubereitung von Kaffee, Interviews mit Kaffeebauern und Rezepte für Kaffeespezialitäten. Die Inhalte vermitteln die Leidenschaft und das Qualitätsversprechen der Marke und sprechen Kaffeeliebhaber auf einer persönlichen Ebene an.
Abgrenzung
- Native Advertising: Bezeichnet Werbung, die sich in Form und Funktion an die redaktionellen Inhalte eines Mediums anpasst. Branded Content hingegen ist nicht zwangsläufig werblich und kann auf eigenen Plattformen erscheinen.
- Sponsored Content: Wird von einer Marke finanziert, aber von einem Medium erstellt und als Werbung gekennzeichnet. Branded Content wird direkt von der Marke produziert oder in Auftrag gegeben.
- Product Placement: Zeigt Produkte einer Marke in einem redaktionellen Kontext. Branded Content dreht sich nicht direkt um Produkte, sondern um Themen und Werte, die zur Marke passen.
Relevanz
In einer zunehmend werbeübersättigten Welt wird es für Marken immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Branded Content bietet die Chance, eine tiefere Verbindung zu Kunden aufzubauen und sich vom Wettbewerb zu differenzieren. Durch relevante, hochwertige Inhalte können Marken Vertrauen und Loyalität schaffen, ihr Image stärken und sich als Experten und Meinungsführer positionieren.
FAQ
Wie unterscheidet sich Branded Content von Content-Marketing?
Branded Content ist eine spezifische Form von Content-Marketing, bei der die Inhalte besonders eng mit der Marke verbunden sind. Allgemein bezeichnet Content-Marketing alle Inhalte, die eine Marke erstellt, um ihre Zielgruppe anzusprechen – dazu kann auch klassisch werblicher Content zählen.
Muss Branded Content immer von der Marke selbst erstellt werden?
Nein, Branded Content kann auch in Zusammenarbeit mit externen Partnern wie Publishern, Agenturen oder Influencern entstehen. Wichtig ist, dass die Inhalte zur Marke passen und deren Werte und Botschaften transportieren.
Wie messe ich den Erfolg von Branded Content?
Der Erfolg lässt sich auf verschiedenen Ebenen messen: Reichweite und Interaktion (Views, Likes, Shares, Comments), Markenbekanntheit und -wahrnehmung, Leads und Conversions. Welche KPIs relevant sind, hängt von den Zielen der Kampagne ab. Generell gilt: Je mehr die Inhalte zum Nachdenken anregen und Emotionen wecken, desto stärker ist die Wirkung.
Für welche Unternehmen eignet sich Branded Content?
Grundsätzlich für alle, die eine Geschichte zu erzählen haben und eine engere Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufbauen möchten. Besonders relevant ist Branded Content für Marken, die stark über Lifestyle und Werte kommunizieren, wie Mode-, Automobil- oder Getränkemarken. Aber auch komplexere Themen lassen sich mit gutem Storytelling vermitteln.
