21
Feb

Viel Mundpropaganda für 10 Euro

„Eine wunderbare Ideenquelle“ sagt Karin. Alexandra „möchte dieses Buch allen ans Herz legen“ und Karl hält das Buch gar für ein „riesiges Füllhorn“ und ein „Feuerwerk“. Allein schon dieser Kommentare (auf Amazon.de) wegen sollten Sie das Buch “Mundpropaganda-Marketing. Was Unternehmen wirklich erfolgreich macht” kaufen. Denn solche Kundenempfehlungen sind weitaus glaubhafter als die Marketingtexte des Verlags, wenn man dem Autor Bernd Röthlingshöfer glauben darf. Man darf.

In dem handlichen Ratgeber erzählt Röthlingshöfer ausführlich und unterhaltsam, wie Mundpropaganda wirkt und warum. Wie Unternehmen alle Maßnahmen darauf ausrichten können, Kunden und Nicht-Kunden positive Erlebnisse zu bescheren und dadurch ebensolche Mundpropaganda zu erzeugen. Im Grunde genommen sind das alte Hüte – Weiterempfehlungen sind die beste Werbung, das weiß doch jedes Kind! Röthlingshöfer schafft es aber, das realistische Bild eines Unternehmens zu zeichnen, welches seine Werbung komplett an die Konsumenten „outgesourced“ hat. Gleichzeitig belegt er diese Vorstellung so anschaulich mit theoretischen Grundlagen, messerscharfen Analysen und praktischen Beispielen, dass es das beschauliche Marketing-Weltbild so manches zentralistisch veranlagten Unternehmers erschüttern wird. (Sehen wir einmal davon ab, dass die meisten Vertreter dieser Gattung das Buch voraussichtlich gar nicht lesen werden.)

Einziger Schwachpunkt aus meiner ganz persönlichen Perspektive ist, dass die meisten Praxis-Tipps aus Mundpropaganda-Marketing nur für den Consumer-Bereich geeignet sind. Als B2B-Dienstleister/-Berater hätte ich mir mehr für mich passenden Input gewünscht.

Ansonsten kann ich das Buch wärmstens empfehlen. Marketeasing fand ich zwar einen Tick besser und wer es bereits gelesen hat, wird einige Deja-Vus erleben. Für Nicht-Berater ist das neueste Buch von Bernd Röthlingshöfer jedoch wesentlich praxisnaher: Ein Ratgeber eben, genauso geeignet für das nächste Strategiemeeting wie für die Kaffeepause.

Mehr sage ich nicht. Mundpropaganda braucht nicht viele Worte. Wenn Sie neugierig sind, investieren Sie 10 Euro, kaufen Sie das Buch bei Amazon, werden Sie damit erfolgreich und schreiben Sie vielleicht einen Leserkommentar wie Karin, Alexandra und Karl. Das würde sicher auch Bernd Röthlingshöfer sehr freuen, der mir ein Exemplar des Buches in der Hoffnung auf einen Blogbeitrag geschenkt hat.

Weitere Blogger-Meinungen finden Sie in Bernd Röthlingshöfers eigenem Blog.