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18 Aug |
Online-PR ist anders PR, Strategie
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Ich wage es schon gar nicht mehr zu erwähnen, wenn ich mit anderen spreche: “Ich mache Online-PR”. Dann kommt nämlich früher oder später unweigerlich die Frage: “Aha, und auf welchen Presseportalen stellst du die Meldungen ein?” Dann muss ich nämlich das Thema ganz von vorne aufrollen, um zu erklären, was ich eigentlich mache. 
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12 Feb |
Wissen ist keine Macht mehr, also verschenkt es! Social Media
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Vor ein paar Tagen hat sich Leander Wattig in seinem Blog mit der Frage beschäftigt, ob es clever ist, Wissen einfach so (übers Internet) zu verschenken. Besonders in Europa sei die Ansicht noch weit verbreitet, dass Wissen Macht ist und dass man diese verliert, wenn man sein Wissen teilt. weiterlesen…
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2 Jul |
Was bringt bloggen? Blogging, Online Marketing, Social Media
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Eine Frage, die seit Jahren nicht an Aktualität verliert. Weblogs kosten Geld und noch mehr Zeit – zahlt sich das aus? Finden Sie Ihre Antwort selbst. Eine Auswahl hilfreicher Artikel von verschiedenen Blogs habe ich hier für Sie zusammengestellt: weiterlesen…
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24 Mrz |
Wie sieht ein guter Pressetext aus? PR
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Pressetexte selbst zu verfassen ist gar nicht so einfach. Die PR-Beraterin Kerstin Hoffmann nennt in Ihrem Blog-Artikel Was unterscheidet eine Pressemitteilung von einem Werbetext? praktische Richtlinien für Do-it-yourself-Journalisten. Ein gewisses Talent für die Schreibe sollte natürlich vorhanden sein, etwas Einarbeitung in die Thematik schadet sicher auch nicht. Beides vorhanden? Dann fasse ich für Sie kurz die Richtlinien für Pressetexte aus dem Artikel zusammen und ergänze einige Hinweise: weiterlesen…
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12 Mrz |
Kreatives Kultursponsoring zahlt sich aus Guerilla & Viral Marketing, Offline-Marketing, Strategie
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Kultursponsoring ist beliebt. Die gerade veröffentlichte Studie Kultursponsoring in Deutschland 2007 zeigt, dass sich die Einnahmen von Kulturinstitutionen aus Sponsorships seit 2005 verdoppelt haben. Immer mehr Unternehmen engagieren sich längerfristig im Kulturbereich und sponsern die Einrichtungen an sich, anstatt wie in den Jahren zuvor eher nur einzelne Projekte oder Veranstaltungen.
Solche Engagements wirken sich für beide Seiten positiv aus. Die einen erhalten dringend benötigtes Geld. Die anderen tun etwas für das gute Gewissen, das gute Image und erreichen so gleichzeitig eine überdurchschnittlich gebildete und verdienende Zielgruppe. Mittlerweile haben große Kultureinrichtungen eigene Mitarbeiter, die sich um die Vermarktung der Sponsoren kümmern. weiterlesen…
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20 Nov |
Guerilla-Marketing: 7 Regeln für Outdoor-Aktionen Guerilla & Viral Marketing
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Auch ein Guerillakrieg will gut organisiert sein. Obwohl oder gerade weil Guerillas aus dem Untergrund agieren, ist eine gewisse Ordnung und die Einhaltung von Regeln unter den Truppen wichtig. Nicht umsonst waren große Siege oftmals der Verdienst ausgebildeter Strategen, die ihre Männer mit Geschick und einer festen Hand führten.
Im Guerilla-Marketing dagegen herrscht noch viel Unsicherheit; entsprechend wenige Kampagnen führen wirklich zum Erfolg – also zum PR-Sieg über die Großen. Da dieser Marketingzweig in Deutschland noch recht neu ist, fehlen den meisten Unternehmen die Erfahrungswerte. weiterlesen…
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24 Jul |
Social Marketing: Tue Gutes und rede nicht darüber Strategie
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Früher hies es ‚Soziales Engagement’ oder schlicht ‚Spenden’, heute heißt es – korrekt neudeutsch – Social Marketing. Bis auf den Namen hat sich allerdings nicht viel geändert. Nach wie vor gibt es einige Punkte für ein Unternehmen zu beachten, wenn es Social Marketing zum festen Bestandteil seines Marketing-Mixes machen und davon profitieren möchte. Ansonsten geht der Schuss nach hinten los.
Zunächst einmal: Social Marketing ist kein Mittel zur kurzfristigen Umsatzsteigerung oder zur Imagepolitur in Krisenzeiten. Wer Social Marketing betreibt, muss wirklich den Wunsch haben, etwas Gutes zu tun. Die Menschen durchschauen schnell, wenn sich jemand lediglich aus eigennützigen Hintergedanken engagiert. weiterlesen…
Über mich
Ich bin Marcel Schreyer, freier Marketingberater, Konzeptioner und Texter aus Waiblingen (bei Stuttgart). Meine Spezialgebiete sind Online-Kommunikation und Social Media. Außerdem leite ich die marketing-agentur comma5.
