Klassische Werbung ist rausgeschmissenes Geld!
Henry Ford hatte nicht recht: Nicht 50% seiner Werbeausgaben sind umsonst, sondern 84%! Wenn man die Ausgaben für klassische Werbung betrachtet und wenn man die Studie Effectiveness of 500 Consumer & B2B Marketing Programs zitiert. Darin heißt es unter anderem:
- 84% aller Marketing-Programme führen zu weniger Marktanteil, nicht mehr
- die meisten Neukundengewinnungs-Programme erreichen nicht den Break-even
- weniger als 10% von Produkteinführungen gelingen
- die meisten Verkaufsförderungsprogramme erzielen einen negativen R.O.I
- der R.O.I. für Werbung lag unter 4%
- bei einer Verdoppelung von Werbeausgaben für etablierte Produkte stieg der Umsatz nur zwischen 1 und 2%
Die Zukunft gehöre den Web-Angeboten, der Suchmaschinen-Optimierung sowie Maßnahmen zur Förderung der Mundpropaganda. Höchst interessant: Die Studie stammt von 2005!!! Mittlerweile müsste man Social Media unbedingt hinzufügen.
Noch verwunderlicher, dass die Erkenntnisse einer 5 Jahre alten Studie in den Köpfen der meisten Unternehmer immer noch nicht angekommen ist. Ob sich das bald ändern wird? Wenn man bedenkt, dass sich Fords Marketing-Weisheiten aus der Mottenkiste bald 100 Jahre halten, dann… naja, die Hoffnung stirbt zuletzt. ;-)
In diesem Sinne, liebe Leute: Macht was aus eurem Marketing-Budget.
Gefunden bei Hugo E. Martin
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Kommentare
5 Kommentare zu “Klassische Werbung ist rausgeschmissenes Geld!”
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Der Spruch von Herrn Ford zu den 50 Prozent soll im Original ja etwas anders gehen: 50 Prozent sind rausgeschmissenes Geld. Ich weiß nur nicht welche 50 Prozent. Beim Suchmaschinen Marketing ist das einfacher. Da wird immer noch Geld vergeigt, aber der Nachweiz zu den erreichen Effekten ist dort sehr viel leichter.
Grüße
Harald Weber
Klassische Werbung ist rausgeschmissenes Geld! | marktschreyer weblog http://bit.ly/cwvuiV
Ich denke dass sich einfach die “Umwelt” verändert hat und die Aktivitäten der aktuellen Zeit immer wieder angepasst werden müssen. Nicht um sonst gibt es den Spruch: “Wer nicht mit der Zeit geht – der geht mit der Zeit”.
Marketing muss nicht teuer sein, aber ich denke, es kann helfen, sich Schwerpunkte zu setzen, damit eine klare Linie in der Planung existiert und dadurch durchaus der ein oder andere EUR gespart werden kann.